新老奇人四不像

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据news.com.au等多家澳大利媒体报导,澳大利亚零售服饰品牌JEANSWEST(中文名为真维斯),近来现已进入破产清算管理程序。

国际会计事务所毕马威于1月15日供认,毕马威现已委任合伙人Peter Gothard和James Stewart接纳真维斯,并对该零售品牌进行紧急财务分析。

“管理人员将研讨重组或出售(真维斯)的悉数选项”,Peter Gothard在一份声明中标明,他们该品牌将一起寻求有激烈自愿的收买方或投资方。

Gothard着重,在进行破产管理程序期间,真维斯“将会持续运营”。现在,真维斯在澳大利亚有146门店和988名雇员。

真维斯是一间主打牛仔和休闲服饰的传统服装品牌,最早成立于1972年的澳大利亚西部城市Perth,之后二十年展开成澳大利亚家喻户晓的服装品牌。

真维斯于1990年代进入我国,在尔后十年的时间里,真维斯在内地强势扩张,并占有了整个内地休闲服装商场的半壁河山。它还曾在言辞场引起过很大争议,最知名的便是当年的清华教学楼改名“真维斯楼”事件。

此外,真维斯还进驻了新西兰、中东地区、俄罗斯等其他地区商场。

谈到走到现在这步田地,毕马威零售重组事务负责人James Stewart标明,真维斯堕入破产清算境地主要是商场环境困难和在线电商商场竞赛剧烈所至。

的确,进入2020年的澳大利亚零售业不断传出坏音讯。从2019年圣诞季至今,Harris Scarfe、女装零售品牌、JEANSWEST真维斯多个澳洲本乡零售品牌传出破产音讯。

据多家澳媒报导,2020接下去会有更多澳大利亚本乡品牌传出封闭的音讯。

真维斯的反面是又一个传统品牌转型失利的事例。

真维斯澳洲事务的运营主体是巧思有限公司(以下简称巧思),其悉数人为香港杨勋和杨钊兄弟,而后者实际上是香港旭日集团的创始人兼大股东。

旭日集团于1990年收买真维斯,到了2017年7月,该集团以2.2亿港元将持续赔本的真维斯澳洲和新西兰事务剥离卖给了杨氏兄弟的巧思,此举意在私有化澳洲事务来补偿内地事务的赔本。

剥离了澳洲事务后的旭日集团在当年景立了“真维斯电贸分公司”,独立出电商事务以支持内地电商商场扩张计划。但此举并未有用阻止真维斯内地零售事务的持续赔本。

所以在一年往后,旭日集团又以8亿港元出售真维斯悉数权益给了全资隶属公司景添有限公司,包含了真维斯内地服装零售事务。至此,真维斯最重要的内地和大洋洲商场因事务赔本而悉数从母公司旭日集团剥离。

真维斯曾经是旭日集团明星品牌,也是杨氏兄弟的心头好。其时,杨氏兄弟在香港开设的旭日制衣厂曾为JEANSWEST做贴牌加工生意。

由于看好内地服装商场的前景,杨氏兄弟在1990年收买JEANSWEST,并启用“真维斯”一名,于1993年正式进军大陆商场,首店开在上海。

有洋品牌的基因,香港公司的加持,加上改革开放嗷嗷待哺的大陆商场和蓬勃展开的大陆制造业,真维斯与班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙等一众港资品牌一起,为我国顾客树立了服装品牌意识,也吃到了改革开放后我国经济腾飞的第一波盈余。

在巅峰时期的2012年,真维斯国内营收高达49.59亿港元。

但是,跟着ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌进入我国,早已下沉至三四五线城市完全本乡化成为群众品牌的真维斯失去了竞赛力。而电商途径的兴起又给运营思路保存、转型缓慢的真维斯带来了巨大的冲击。

自2012年开端,真维斯在国内的零售事务就开端走下坡路。依据戳穿信息,到2018年5月31日、2017年和2016年,真维斯我国内地事务分别录得税后赢利-0.46亿港元、-0.45亿港元和0.67亿港元。

而看看同一代面对危机的品牌美特斯邦威,事实上也在面对相同难题。2017年以来,美特斯邦威发布了一系列品牌转型计划,但由于产品设计没有太大改进、品牌影响力阑珊,仍然面对被年青顾客遗忘的问题。

可见,时装商场的新旧交替仍在持续,90后在力争上游投入新鲜感时,早已遗忘被远远甩在死后的芳华。

回头来看,真维斯澳洲事务走到清算这一步实属必然,究竟首先丢掉它的便是旧日最看好它的伯乐与金主。

服装商场是一个更新换代飞速的商场,假定跟不上年代的改变和作业的进化,旧日的荣光也不过是过眼云烟,迟早会被人遗忘在回忆的角落里,空留一曲挽歌算了。

原创作者:新老奇人四不像 http://www.ahchenxiao.com

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